Netflix expérimente en Australie et en Nouvelle-Zélande une fonction de recherche alimentée par l'IA. L'outil, développé avec OpenAI, permet aux utilisateurs de trouver du contenu à l'aide de requêtes en langage naturel basées sur des humeurs, des thèmes ou des descriptions. Actuellement disponible uniquement sur les appareils iOS dans certaines régions, cette fonctionnalité vise à améliorer la découverte de contenu au-delà des recherches traditionnelles basées sur le titre ou le genre. En cas de succès, Netflix pourrait étendre le déploiement à d'autres marchés, dont les États-Unis. Cette initiative démontre l'intérêt continu de Netflix pour l'utilisation de l'IA afin d'améliorer l'expérience et l'engagement des utilisateurs.